凈水年中盤點(diǎn)：復(fù)蘇跡象明顯 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展向好

據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，凈水行業(yè)2021上半年較去年同期銷量增長(zhǎng)26.40%，銷售額較去年同期增長(zhǎng)32.86%，末端產(chǎn)品高端份額持續(xù)增長(zhǎng)，全屋凈水已成為大勢(shì)所趨。

由此可見，和受疫情防控影響的2020年相比，行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇跡象明顯。

隨著疫情基本得到控制，行業(yè)各方及消費(fèi)市場(chǎng)都對(duì)市場(chǎng)抱有期望。所以，上半年同比去年有了較大的增長(zhǎng)。凈水行業(yè)雖屬于大健康的朝陽產(chǎn)業(yè)，但仍舊與樓市脫離不了聯(lián)系。上半年一季度屬于普漲，二季度顯得增長(zhǎng)乏力，這與政府抑制樓市，限價(jià)限貸等政策，導(dǎo)致新房裝修數(shù)量多少有直接的關(guān)系。

在商用凈水方面，快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)明顯。

從6月的上海國(guó)際水展來看，不但整體展出規(guī)模縮小了很多，展商性質(zhì)也發(fā)生了很大的變化。今年水展主要以商用凈水為主。從主流品牌來看，怡口、美的均是以商用凈水展出，大力發(fā)展商用凈水市場(chǎng)，商用凈水的趨勢(shì)已經(jīng)到來。

中國(guó)的凈水市場(chǎng)未來依舊可期。

用戶對(duì)健康的重視以及對(duì)更多飲用水場(chǎng)景的需求將不斷提升市場(chǎng)的容量，提升行業(yè)發(fā)展速度；精裝房的凈水器配套率逐年提升，增加了家庭普及率提高的機(jī)會(huì)。

不久后的金九銀十是傳統(tǒng)的地產(chǎn)、建材家居銷售旺季。我們預(yù)測(cè)，下半年將延續(xù)上半年行業(yè)增長(zhǎng)、末端高端份額增長(zhǎng)及“大水”增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

未來，可以預(yù)見的是，部分凈水企業(yè)將在房地產(chǎn)全裝配套上投入重兵，做大規(guī)模，搶占市場(chǎng)份額；具備大通量、場(chǎng)景化和智能化等特點(diǎn)的產(chǎn)品，將贏得更多認(rèn)可；渠道將更加分散，企業(yè)在推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，將獲得探索渠道的增長(zhǎng)，拓寬獲客能力將是個(gè)品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力。同時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)延續(xù)一定程度的價(jià)格戰(zhàn)，部分銷量依然由價(jià)格戰(zhàn)、促銷等方式來帶動(dòng)。

在行業(yè)發(fā)展向好的前景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。在品牌云集的凈水行業(yè)，真正洞察消費(fèi)需求的企業(yè)，尤其是關(guān)注用戶需求、痛點(diǎn)的品牌，將更能獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，穩(wěn)步向前。凈水行業(yè)各品牌應(yīng)當(dāng)立足品質(zhì)之本，不斷革新優(yōu)化凈水技術(shù)，只有這樣，才能真正成為國(guó)人健康用水的守護(hù)神。

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